4月18日，备受瞩目的2023年第二十届上海车展正式拉开了帷幕，本次车展的主题为“拥抱新时代”。作为疫情后国内的首次国际车展，上海车展可谓是热闹非凡，吸引了全球汽车人的关注。在本次车展上，北京汽车重磅参展，并举办了以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会。

　　对于北京汽车来说，作为中国汽车工业的中流砥柱，也是全球唯一以首都命名的汽车品牌，曾经历中国汽车工业的发展，见证了用户需求的变迁。如今，面临市场新需求，北京汽车也顺势而变，这便是“北京，为你而新”主题的意义。正如北汽集团总经理助理、北汽股份、董事长陈巍在发布会致辞中表示：焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

　　在本届车展上，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念bob综合官网、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。

　　首先是以统一的视觉符号与用户相见。具体来看：北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

　　其次是重新梳理三大系列产品布局。具体来看：聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

　　最后是用户体验升级。具体来看：首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创bob综合官网、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

　　毫无疑问，焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

　　对于北京汽车来说，在“北京，为你而新”主题下，下一代产品设计未来的概念车“悦”也迎来了发布，北京汽车设计研究总院的单伟先生现场进行了详细设计理念解读。

　　北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

　　总的来说，从此前发布的业绩公告来看，北京汽车去年现整车交付量达94.7万辆，营收1904.6亿元，同比增长8.3％；归母净利41.97亿元，同比增长8.8％。而今年第一季度更是实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。在一片向好的形势下，全面焕新的北京汽车将持续紧贴用户需求，适时而进，不断在创变革新中升华蜕变，必将得到更多消费者的青睐，取得更为出众的成绩。